金大嫂定位
发布时间:2018-02-27
在产品同质化和分化的时代,必须为品牌在消费者心目中占据一个独特而有利的位置,当消费者对该类产品或服务有所需求时,该品牌能在消费者的候选品牌中跳跃出来。
品牌就是创造顾客,如果没有顾客,品牌和产品都没有存在的意义和价值,回到顾客的层面,才会寻找到市场定位、产品定位及品牌定位的核心。
一、市场定位:
市场定位就是“卖给谁”,即谁是我们的消费对象,谁是我们的顾客。
从小吃的消费市场占有率来分析,15-50岁为主流群体,他们具有独立消费的能力,有追求时尚、个性的心里需求。
市场定位:15-50岁
二、产品定位:
产品定位就是“卖什么”,即我们品牌所卖的产品是什么。
产品定位:身边的早餐店
三、品牌定位:
品牌定位就是“我是谁”,即我在顾客心目中的角色。
品牌定位不是做产品,不是做服务,而是在顾客脑子里寻求一个空白点,而后告诉他“我是谁”。这需要精细的VI、Slogan等进行有效当的传递。